В глазах по-прежнему альпийские предгорья, и очередной материал о ладно скроенных и крепко сшитых с немецкой педантичностью домах - еще в работе (он будет в декабрьском выпуске журнала "Загородное обозрение"). Поделюсь лишь основными наблюдениями. Прежде всего, оганизатор пресс-тура, российский партнер Bau-Fritz GmbH Константин Юрченков привез журналистов ведущих изданий Санкт-Петербурга и Москвы не для того чтобы те продвигали в России продукцию германского домостроения: германские маркетологи, перед тем как выходить на рынок с иными традициями все семь раз отмерят. Журналистам то и дело предлагалось что-нибудь покритиковать и подвергнуть сомнению. В самом деле, с сомнениями лучше столкнуться заранее, чтобы выйти на рынок с соответствующей "прививкой" от скептической усмешки потребителя. И это правильно, потому что дома от Бауфриц россиянину действительно непривычны.
Здесь есть, чему подивиться. Отмечу сразу, немецкие представления об "элитарном" коттедже отличаются от наших разительно. Роскошь в византийских традициях и дома-крепости здесь давно не в почете. Котируются белые стены, открытые пространства, минимализм и элементы хай-тека в интерьере. Но это не главное. В баварских деревушках даже сияющие огромными застекленными поверхностями дома никому не приходит в голову обносить трехметровыми заборами (наши "элитарии", к сожалению, уже столкнулись с тем, что стоимость крепостной стены вокруг угодий порой сопоставима с ценой дорогого коттеджа).
Но и это тоже не главное. Элитный дом с точки зрения баварских немцев - означает экологичный и безвредный для здоровья и окружающей среды. Стало быть, "элитарий" в представлении жителей Альпийских предгорий человек в первую очередь просвещенный, который заботится о здоровье окружающих. С технологической точки зрения дом от Бауфриц
являет собой обычный (в нашем представлении - не слишком популярный) каркасный дом. Однако именно в этом каркасном доме собраны только экологичные и безвредные материалы, а также все современные технологии - вплоть до дверных ручек, распознающих хозяина по отпечатку пальца. Один только утеплитель в сэндвич-панели чего стоит: в его качестве здесь используется обработанная содой стружка с примесью овечьей шерсти: тепло, и не дует - как хороший свитер из натурального материала.
Еще одна фишка - внутренняя отделка гипсокартоном с тонким слоем углеродного волокна. При этом все облицовочные панели являют собой заземленный контур: просвещенные немцы теперь с большим опасением относятся к электромагнитным излучениям (и, по всей видимости, не зря: они действительно не полезны). Мобильный телефон в доме от Бауфриц работать не будет (сам проверял). Чтобы воспользоваться функцией "сделать звонок другу", деловому партнеру или родным, надо выйти на улицу - но звенящий от свежести воздух Альп к этому вполне располагает. Если же обитателям такого дома позарез нужно быть на связи - им предлагается установить приемную антенну на крыше, а в самом доме - пользоваться классическим проводным телефоном. Популярные у нас квартирные радиотелефоны - здесь тоже уже не в почете, и ровно по той же причине.
Соответственно, по данным маркетологов компании, средняя семья покупателя дома от Бауфриц - являет собой семейную пару, где мужу - 40-45 лет, а жена лет на десять-двенадцать моложе. По всей видимости, именно представители таких семей начинают всерьез думать о здоровом доме и вредных электромагнитных излучениях.
Подробности - в декабрьском выпуске журнала "Загородное обозрение"
Филипп Урбан, главный редактор
